Hvad er native advertising?
En native artikel er en annonce som i udtryk og form minder om en artikel. Native artiklen udgives i en avis, magasin eller på nyhedsmediernes digitale platform.
Artiklen skrives og præsenteres, så den følger mediets journalistiske form og stil, hvilket gør den mere naturlig for læseren at gå til. Forskellen på en native artikel og en redaktionel artikel er, at native altid er betalt indhold, og derfor skal være tydeligt mærket med eksempelvis Annonce eller Sponsoreret indhold.
Denne kombination af et journalistisk format og et kommercielt budskab giver virksomheder en unik mulighed for at fortælle deres historie, så den opleves troværdig og relevant for målgruppen.
Hvad koster en native artikel?
Prisen varierer, fordi det afhænger både af hvor din artikel skal indrykkes, og om det skal inkludere professionel fotograf. Generelt kan du hos M4M Holding’s medier få produceret din native artikel fra omkring 550 – 800,- kr. Dette inkludere ikke en professionel fotograf, men selve det at få artiklen produceret og sat op af en af vores kommercielle journalister.
Udover produktionen kommer også prisen for indrykningen – altså selve eksponeringen i mediet eller på det digitale medie. Det er svært at give en generel pris på indrykningen, da det afhænger af i hvilket medie, om det er print eller digital, og hvor mange visninger eller indrykninger du ønsker.
Men det betyder også, at budgettet kan justeres efter ambitionsniveauet, fra mindre lokale kampagner til landsdækkende indsatser. Vil du have et konkret bud på en pris, så kontakt os for et uforpligtende tilbud.
Hvorfor vælge native artikler frem for traditionelle annoncer?
Traditionelle annoncer – hvad enten de er i print eller online – er ofte korte, visuelle og salgsorienterede. De fanger opmærksomheden hurtigt, men giver sjældent plads til at forklare komplekse ydelser eller produkter. En native artikel fungerer derimod som en fortælling, hvor der er tid til at gå i dybden.
For læseren opleves det mindre påtrængende end en traditionel annonce, fordi native artiklen ligner de andre artikler, og på den måde passer ind i mediet. Det gør at flere læsere stopper op, og bruger tid på at læse native artiklen. Derfor kan native artikler skabe højere engagement og længerevarende opmærksomhed.
3 hurtige grund til at vælge native artikler
→ En native artikel har generelt langt større engagement end traditionelle annoncer
→ Native artikler giver dig masser af spalteplads til at folde en fortælling ud. Hvilket især er effektivt, hvis du har et kompliceret produkt, eller en god fortælling om din virksomhed.
→ Artiklen udarbejdes sammen med en kommerciel journalist, der sikre at indholdet både er interessant for læseren, men også god reklame for din virksomhed.
Hvilke regler gælder for native artikler?
I Danmark er reglerne klare: En native artikel skal altid være tydeligt mærket, så læseren kan se, at der er tale om betalt indhold. Typisk sker det ved at skrive Annonce eller Sponsoreret indhold øverst i artiklen og på alle indgange til den.
Derudover skal indholdet være sandfærdigt og ikke vildledende. Hvis der eksempelvis citeres en kunde, skal vedkommende have givet samtykke, og udsagn skal kunne dokumenteres. Reglerne er sat for at sikre gennemsigtighed og bevare tilliden mellem læsere, medier og annoncører.
Hvilke typer native artikler findes?
Native artikler kan have mange former afhængigt af formålet:
- Virksomhedsportræt, hvor historien om virksomheden, værdierne og menneskene bag foldes ud.
- Kunde-case, hvor en kunde deler sine erfaringer, hvilket skaber troværdighed og genkendelighed for potentielle nye kunder.
- Produkt- eller ydelsesforklaring, hvor komplekse løsninger præsenteres på en forståelig måde.
- Tematiske artikler, der kobles til særlige magasiner eller tillæg, fx bygge, erhverv, sundhed eller ferietillæg, livsstil og lignende.
Fælles for alle typer er, at de giver plads til dybde og kontekst – noget, en traditionel reklame sjældent kan rumme.
200
Metrisk To
Hvilke faldgruber bør man være opmærksom på?
En af de største faldgruber er at gøre artiklen for reklamepræget. Hvis teksten føles som en brochure, mister den sin troværdighed, og læseren klikker hurtigt væk. Det er derfor vigtigt at tænke journalistisk i opbygningen – med fokus på historier, cases og relevante oplysninger frem for rene salgspointer.
En anden faldgrube er at nedprioritere billedmateriale. Gode billeder er afgørende for at tiltrække læsere, både i print og online. Billeder afspejler din virksomhed, og derfor er det vigtigt at de fremstå professionelle – og ikke mindst afspejler jeres virksomheds brand.
Hvordan ser Native artikler ud?
Hos M4M Holding har vi forskellige muligheder for at designe din native. Der er de traditionelle native artikler, som minder om de andre redaktionelle artikler. Derudover tilbyder vi en løsning vi kalder Native Studio – den nye generation af digitale native artikler.
Native studio artikler minder stadig om redaktionelle artikel, men vækket til live med billeder, video og lyd – som forstærker fortællingen, og bringer din artikel op på et nyt niveau. Vi har samlet et par eksempler til dig her.
Overkommelige planer og prissætningsmuligheder
Denne sektion giver detaljer om vores prisindstillinger, hvor værdien og fordelene ved hver plan bliver fremhævet.
Har du flere spørgsmål til Native artikler?
Så er du altid velkommen til at kontakte os. Vi har lokale rådgivere i hele landet, klar til at hjælpe dig.
Du kan ringe til os på 66 12 12 12, skrive til os på business@jfm.dk eller udfylde formularen her.
Skriv et svar