De skyder op som digitale ukrudtsplanter i den danske provins. Medier som minbygrenaa.dk, vores-grenaa.dk og hundreder af lignende domæner præsenterer sig som ultra-lokale nyhedssider. Virkeligheden bag facaden er en anden. Det handler sjældent om lokaljournalistik, men om automatiseret AI-indhold, ugennemsigtige netværk og salg af linkbuilding, der har overskredet sin udløbsdato.
Går man ind på sider som vores-grenaa.dk eller platformene under MinByDK-netværket, mødes man af en jævn strøm af lokale nyheder. Her er artikler om den lokale skyttekreds, ejendomshandler, jobskifter og politirapporter. Det ligner umiddelbart uskyldig lokalpatriotisme, men kradser man i overfladen, afslører den ensartede struktur, de faste skabeloner og den mekaniske dækning sit sande ophav: Automatiserede feeds, CMS-plugins og generisk AI-indhold skabt til at fylde siderne ud.
Formålet? At bygge en kunstig autoritet op hos søgemaskinerne, så ejerne af netværkene kan sælge sponsorerede artikler med links – såkaldt linkbuilding – til intetanende virksomheder. Men i en tid, hvor Google udruller AI Overviews, og brugere søger direkte i ChatGPT og Gemini, er denne form for SEO-optimering ikke bare forældet; den er potentielt skadelig for de virksomheder, der betaler for den.
Maskiner, der skriver til maskiner
De fleste af disse ultra-lokale by-medier er bygget på WordPress-platformen, suppleret med skræddersyede plugins og RSS-scrapers, der automatisk trækker data fra tinglysningen, politiets døgnrapporter, lokale Facebook-sider og CVR-registret. AI-sprogmodeller formulerer derefter de tørre data om til korte nyhedslignende passager.
Det er maskiner, der skriver til maskiner. Indholdet produceres ikke for at fange menneskelige læsere, men for at signalere “aktivitet” og “kontekstuel relevans” til Googles søgerobotter. Når siden først har opnået en vis synlighed, bliver den en del af et lukket linknetværk (PBN – Private Blog Network). Herfra sælges artikler med links til virksomheder, der fejlagtigt tror, at et link fra “Min By Grenaa” booster deres placering på Google.
Branchen bag disse netværk har længe opereret i gråzonen. Magasinet Journalisten har tidligere afdækket, hvordan personer med en broget fortid i mediebranchen – herunder aktører, der er blevet betegnet som “Mediedanmarks konkurskonger” – trækker i trådene bag massive netværk af lokale domæner. Når et selskab bag netværket vælter under gæld og ubetalte regninger, genopstår de samme domæner og koncepter i nye selskabskonstruktioner. Forretningsmodellen forbliver den samme: Aggressivt telefonsalg af værdiløse annoncepakker og “lokal synlighed” til små og mellemstore virksomheder.
Ekspert: “Det svarer til at pisse i bukserne for at holde varmen”
Mikkel Kjerri, techjournalist og CEO i M4M Holding ApS, følger udviklingen tæt og rådgiver virksomheder om kunstig intelligens og digital strategi. Han er ikke imponeret over by-mediernes forretningsmodel.
“Disse automatiserede by-medier er det digitale svars svar på de gamle ugeaviser, der lå og rådnede op i indkørslen – her er papiret bare skiftet ud med serverplads. Det er ren og skær link-prostitution,” siger Mikkel Kjerri.
Ifølge tech-eksperten lever disse netværk på lånt tid, fordi de baserer sig på en dyb misforståelse af, hvordan moderne søgeteknologi fungerer.
“Virksomheder betaler gladeligt tusindvis af kroner for at få et link fra en AI-genereret side i Grenaa eller Hornslet. De tror, de køber SEO-værdi, men de køber reelt set varm luft. Google har for længst gennemskuet de her mønstre. At basere sin digitale synlighed på masseproducerede links fra automatiserede PBN-netværk svarer til at pisse i bukserne for at holde varmen. Det ser fint ud på en teknisk SEO-rapport i fem minutter, men værdien er lig nul,” lyder det fra Mikkel Kjerri.
Skiftet fra Google-links til AI-anbefalinger
Antagelsen om, at traditionel linkbuilding fra obskure lokalsider har tabt sin værdi, er mere end blot en mavefornemmelse. Den understøttes direkte af den teknologiske virkelighed på søgemarkedet i dag.
Når en forbruger søger efter “bedste revisor i Aarhus” eller “pålidelig tømrer på Djursland”, scroller de i stigende grad forbi de klassiske blå links. I stedet læser de det AI-genererede svar øverst i søgningen – via Google AI Overviews (SGE), OpenAI Search eller Perplexity.
Disse sprogmodeller fungerer grundlæggende anderledes end traditionelle søgemaskiner:
- De tæller ikke rå mængder af links fra ligegyldige domæner.
- De vurderer kontekst, autoritet, brand-omtale og reelle brugeranmeldelser.
- De leder efter digital tillid (Digital Trust) på tværs af troværdige kilder.
Hvis din virksomhed kun er nævnt i ti AI-genererede artikler på ubeboede lokalmedier, opfatter sprogmodellerne det som støj eller i værste fald som manipulation. For at blive anbefalet af ChatGPT, Gemini eller Bing Copilot skal din virksomhed optræde i kontekster, hvor rigtige mennesker interagerer: på rigtige nyhedsmedier, i faglige fora, på rigtige anmeldelsesplatforme og i dybdegående, autoritativt indhold.
Hvad skal annoncørerne gøre i stedet?
Virksomheder og annoncører skal stoppe med at fodre de automatiserede link-fabrikker. Hvis et tilbud om lokal digital omtale lyder for billigt til at være sandt, og hvis mediet ikke har en fysisk redaktion med rigtige journalister af kød og blod, bør alarmklokkerne ringe.
I stedet for at jagte kvantitet i form af værdiløse links, bør marketingkronerne investeres i LLMO (Large Language Model Optimization) og reel autoritet. Det handler om at skabe fængslevende indhold på egne platforme, sikre konsistente og korrekte virksomhedsdata på tværs af nettet samt opbygge ægte, redaktionel omtale i etablerede medier, der rent faktisk har læsere.
By-mediernes tid som SEO-guldminer er forbi. Tilbage står en automatiseret facade, der måske nok kan snyde en lokal erhvervsdrivende, men som ikke har en chance for at dupere fremtidens kunstige intelligens.
FAQ
Hvad er automatiserede by-medier?
Det er websites, der fremstår som lokale nyhedssider for specifikke byer, men som primært drives automatisk via software, der henter offentlige data og omskriver dem med AI. Formålet er ofte at sælge sponsorerede links.
Hvorfor har links fra disse sider mistet deres værdi?
Søgemaskiner som Google er blevet langt bedre til at identificere og nedprioritere netværk, der udelukkende eksisterer for at sælge links. Samtidig fokuserer de nye AI-søgemaskiner på reel autoritet frem for link-mængde.
Hvordan bliver min virksomhed synlig i ChatGPT og Gemini?
Du skal opbygge reel digital tillid. Det sker gennem omtale på troværdige, etablerede medier, stærke og ægte brugeranmeldelser samt ved at publicere unikt og dybdegående kvalitetsindhold på din egen hjemmeside.
Kilde(r)