Af M4M Nyhedsbureau
En god idé, et skarpt budskab og masser af relevans – og alligevel får du ikke din pressemeddelelse i medierne? Du er ikke alene. Hos M4M Nyhedsbureau møder vi ofte virksomheder, organisationer og iværksættere, der undrer sig over, hvorfor deres nyheder aldrig bliver samlet op – trods grundigt pressearbejde.
Sandheden er: Selv den mest relevante nyhed risikerer at ende i journalisternes papirkurv, hvis den ikke er skrevet rigtigt. Her får du guiden til at skrive den perfekte pressemeddelelse – med masser af konkrete råd, som øger dine chancer for omtale.
1. Start med nyhedsværdien
Enhver pressemeddelelse bør tage udgangspunkt i nyhedskriterierne – og især: Hvad er det nye? En pressemeddelelse skal bidrage med noget, modtagerne ikke allerede ved. Det kan være:
- Et nyt produkt eller en ny service
- Resultater fra en undersøgelse
- En reaktion på en aktuel debat
- Et event eller en markant udmelding
“Hvis der ikke er noget inden for de første par minutter, der fanger min opmærksomhed, læser jeg ikke videre,” udtaler Mikkel Kjerri, journalist og kommunikationsrådgiver hos M4M Nyhedsbureau.
2. Skriv det som en nyhed – ikke som en reklame
Pressemeddelelsen skal være objektiv og nyhedsorienteret – ikke en salgstale. Brug journalistisk sprog og byg teksten op efter nyhedstrekanten, hvor det vigtigste står først. Spørg dig selv: Ville dette kunne bruges som en artikel i et nyhedsmedie?
3. Brug en skarp og sigende overskrift
Overskriften – eller rubrikken – er det første, journalisten ser, og det er altafgørende, at den skaber interesse. Undgå generiske formuleringer som “Pressemeddelelse: Nyhed fra XX”. Gå direkte til sagen:
🔴 Dårligt eksempel: ”Pressemeddelelse fra M4M ApS”
🟢 Godt eksempel: ”Ny undersøgelse: 6 ud af 10 unge føler sig ensomme”
Hold dig under 60 tegn – så bliver overskriften vist korrekt i e-mails og på Google.
4. Lav en fængende indledning
De første to linjer afgør, om modtageren læser videre. Brug dem til at opsummere nyheden kort, præcist og med en klar vinkel. Husk de seks hv-spørgsmål: hvem, hvad, hvor, hvornår, hvorfor og hvordan?
5. Tænk timing og aktualitet
En perfekt pressemeddelelse kan stadig fejle, hvis den sendes på det forkerte tidspunkt. Overvej:
- Er nyheden aktuel lige nu?
- Kan den knyttes til en trend eller begivenhed?
- Passer udsendelsen med redaktionens rytme?
“Skal du annoncere en festival-app, så gør det op til festivalsæsonen,” anbefaler Mikkel Kjerri.
6. Brug relevante citater
Gode citater tilfører din pressemeddelelse liv og gør det lettere for journalister at skrive videre. Sørg for:
- At citatet underbygger hovedbudskabet
- At det er knyttet til en konkret person med navn og titel
- At kontaktoplysninger til kilden er inkluderet
7. Vær gennemsigtig med solo-aftaler
Tilbyder du en solohistorie til et medie, så hold dit ord. Medierne husker, hvis tilliden brydes. Du kan også være åben om, at historien er sendt bredt ud – det vigtige er, at du er ærlig fra start.
8. Overdriv ikke – vær troværdig
Din troværdighed er afgørende. Undgå overskrifter, der lover mere, end indholdet kan holde. Hvis medierne oplever, at fakta ikke stemmer, mister du chancen for omtale – nu og fremover.
“Journalister husker afsendere, der oversælger – og sorterer dem fra næste gang,” advarer Mikkel Kjerri.
9. Husk billedmateriale
Billeder tiltrækker opmærksomhed og øger chancen for omtale – både i trykte og digitale medier. Sørg for at vedhæfte pressefotos i god opløsning og med tydelig billedtekst og kreditering.
Læs mere: Sådan vælger du det rigtige billede til din pressemeddelelse
10. Forbered dine kilder
Har du en kilde med i pressemeddelelsen, så sørg for, at personen er orienteret og tilgængelig for opfølgende spørgsmål. Notér gerne, hvornår kilden kan træffes, og tilføj både mail og telefonnummer.
Tjekliste til din perfekte pressemeddelelse ✅
- Skarp vinkel og nyhedsværdi
- Kort og præcis overskrift
- Indledning med hv-spørgsmål
- Relevant citat og kildeinfo
- Kontaktoplysninger
- Ingen overdrivelser
- Billede vedhæftet
- Timing og målgruppe overvejet
- Klar og journalistisk opbygning
Klar til at sende den perfekte pressemeddelelse?
Hos M4M Nyhedsbureau hjælper vi dig med at skrive, redigere og udsende pressemeddelelser professionelt. Vi tilbyder adgang til opdaterede presselister, målrettet distribution af pressemeddelelser og SEO-optimeret publicering, der sikrer synlighed i både medier og søgemaskiner.
👉 Få hjælp til din næste pressemeddelelse – kontakt os i dag.
Skriv et svar