Hvordan får du journalister og redaktioner til at interessere sig for dine nyheder? Hvordan sikrer du, at din pressemeddelelse ikke forsvinder i mængden? Og hvordan formidler du dine budskaber på en måde, så de både vækker opmærksomhed og tillid?

Svaret er: PR – og mere præcist, den gennemtænkte og veludførte pressemeddelelse.

PR: Når troværdighed tæller

Et amerikansk ordsprog siger, at “advertising is what you pay for, publicity is what you pray for”. Reklame er det, du køber – PR er det, du håber på. Og med god grund. For mens reklamer ofte bliver mødt med skepsis, opfattes medieomtale som langt mere troværdig​Få dit budskab i medie….

PR giver ikke kun synlighed. Det styrker dit brand, skaber opmærksomhed, og kan i sidste ende påvirke både kunder, investorer og beslutningstagere. Det handler ikke kun om at blive hørt – men om at blive husket.

Pressemeddelelsen: Dit vigtigste PR-værktøj

Pressemeddelelsen er den klassiske og stadig mest effektive måde at få sit budskab ud på. Den fungerer både som præsentation af en nyhed og som en døråbner til medierne.

En god pressemeddelelse kan:

• Fortælle om nye produkter eller ydelser
• Kommentere på aktuelle sager
• Påvirke beslutningstagere og offentlighed
• Bygge bro til sociale medier og virksomhedens eget nyhedsrum​Få dit budskab i medie…

Men en pressemeddelelse er ikke nok i sig selv. Den skal være bygget op som en rigtig nyhed med en stærk overskrift, en aktuel vinkel og gerne bakket op af data og citater.

Den gode historie – og hvordan du finder den

PR handler i høj grad om at tænke som en journalist. Ifølge Få dit budskab i medierne er der fem klassiske nyhedskriterier, som enhver god historie bør opfylde:

1. Aktualitet – Hvorfor er det relevant lige nu?
2. Væsentlighed – Hvem er det vigtigt for?
3. Identifikation – Kan målgruppen spejle sig i det?
4. Sensation – Er der noget overraskende?
5. Konflikt – Er der en uenighed eller et opgør?​Få dit budskab i medie…

Har din historie ikke mindst to-tre af disse elementer, er det svært at fange redaktionens interesse.

Billeder, billeder, billeder

Det visuelle er mere afgørende end nogensinde. Undersøgelser viser, at pressemeddelelser med billeder bliver læst længere og har større chance for at blive publiceret. Et godt billede kan:

• Fange øjet i en travl redaktionel hverdag
• Forstærke historien følelsesmæssigt
• Gøre dit budskab lettere at huske​Få dit budskab i medie…

Men husk: Brug autentiske billeder – ikke amerikanske stockfotos med stive smil. Danske medier foretrækker genrebilleder og fotos med et redaktionelt udtryk​Få dit budskab i medie….

Ram plet med dit medie- og målgruppevalg

Det er ikke nok at skrive godt – du skal også sende pressemeddelelsen til de rigtige medier. Start med at definere din egen målgruppe: Hvem vil du gerne nå? Herefter vælger du medier, som har samme målgruppe.

Skal pressemeddelelsen være landsdækkende eller lokal? Generel eller målrettet et enkelt medie? Vælg strategi ud fra din historie og modtagernes interesser​Få dit budskab i medie….

Gør det let for medierne

Vil du øge dine chancer for omtale, så gør arbejdet let for redaktionen:

• Skriv pressemeddelelsen som en færdig artikel
• Brug nyhedstrekanten: Start med konklusionen, så uddybning og til sidst detaljer
• Medsend kontaktoplysninger, billeder og evt. fakta-boks
• Indlejr billede i e-mail og send en testmail til dig selv inden afsendelse​Få dit budskab i medie…

Konklusion

God PR er ikke magi. Det er strategi, viden og journalistisk tæft. Ved at tænke som en redaktør, skrive som en journalist og formidle som en menneskelig stemme, kan du og din virksomhed opnå synlighed, troværdighed – og i sidste ende resultater.