Af M4M Nyhedsbureau
Når du skriver og udsender en pressemeddelelse, tænker du så kun på journalisterne – eller tænker du også på, hvem de skriver til? For at få omtale i medierne er det ikke nok at have en god historie. Du skal også sikre, at historien er relevant for mediets målgruppe.
Hos M4M Nyhedsbureau hjælper vi dagligt virksomheder og organisationer med at distribuere pressemeddelelser, der rammer plet – både journalistisk og målgruppemæssigt. Vores erfaring viser tydeligt: Jo bedre du kender modtagerens publikum, desto større chance har du for at få din nyhed bragt.
Væsentlighed – det vigtigste nyhedskriterium
Vil du trænge igennem med en pressemeddelelse, skal du kende nyhedskriterierne. Ét skiller sig særligt ud, når det gælder målretning: Væsentlighed.
“Væsentlighed handler ikke om, hvad du synes er vigtigt – men om, hvad der er vigtigt for læserne, lytterne eller seerne hos det medie, du kontakter,” forklarer Mikkel Kjerri, journalist og kommunikationsrådgiver hos M4M Nyhedsbureau.
Fem trin til målrettet pressekommunikation
1. Definér din målgruppe
Før du skriver, skal du stille dig selv det klassiske PR-spørgsmål: Hvem ønsker jeg at nå ud til?
- Er det beslutningstagere på Christiansborg?
- Er det børnefamilier i provinsen?
- Er det unge studerende, iværksættere eller pensionister?
Jo skarpere du er i din segmentering, jo lettere bliver det at finde de rette medier og skrive din historie i det rette sprog.
2. Find de medier, der taler til den målgruppe
Når målgruppen er defineret, skal du vælge medier med matchende læser- eller seerprofil. Tænk:
- Politiken = urban, yngre, progressiv målgruppe
- Kristeligt Dagblad = konservativ, ældre, kulturinteresseret
- Euroman = mandlige læsere, 25-45 år, storby
- Ude og Hjemme = brede familieemner og livsstil
- JydskeVestkysten = regional, lokal forankring
📌 Brug medieinfo fra mediernes egne hjemmesider – fx under annoncørmateriale – til at se deres målgruppedata.
3. Er din nyhed landsdækkende eller lokal?
En lokal nyhed bliver sjældent bragt i landsdækkende medier – og omvendt. Sørg for at tilpasse:
- Historier med national betydning = send til landsdækkende medier
- Historier med lokal forankring = send til lokal- og regionalmedier
🎯 Eksempel: En ny sundhedsrapport kan vinkles forskelligt:
- “Halvdelen af danskerne sover dårligt” → til landsdækkende medier
- “Syddanskere sover dårligst i hele landet” → til regionale medier
4. Tilpas pressemeddelelsen til det enkelte medie
En generel pressemeddelelse kan bruges bredt, men hvis du virkelig vil øge din hitrate, så tilpas indhold og vinkel til det enkelte medies publikum. Det kan være:
- Et særligt fokus i overskriften
- En geografisk tilpasning
- Et mere “blødt” eller “hårdt” vinkelvalg afhængigt af mediets stil
5. Opdel nyheden i forskellige versioner
Ofte giver det mening at skrive flere versioner af samme pressemeddelelse, tilpasset forskellige medier og regioner. Eksempel:
- Version A: Landsdækkende – med brede data og generel vinkel
- Version B: Fyn – med lokale cases eller statistik
- Version C: København – med hovedstadsvinkel
Hos M4M Nyhedsbureau tilbyder vi segmenteret udsendelse og rådgiver dig i opdelingen, så du rammer så præcist som muligt.
Medielister og målgrupper – vi hjælper dig med at ramme rigtigt
At ramme plet med sin pressemeddelelse handler ikke om held. Det handler om at kende modtagerne – og målrette budskabet derefter.
Hos M4M Nyhedsbureau har vi adgang til opdaterede presselister og medielister, der gør det muligt at sende dine nyheder til de medier, der faktisk taler til din målgruppe. Det giver mere relevant omtale – og større effekt af din kommunikation.
👉 Klar til at sende pressemeddelelse og ramme din målgruppe spot on?
Kontakt os i dag – og få din historie i de rigtige medier.
Skriv et svar