Af M4M Nyhedsbureau
“Advertising is what you pay for. Publicity is what you pray for.”
Det amerikanske ordsprog opsummerer kernen i forskellen mellem reklame og PR – og hvorfor pressemeddelelsen er blevet et centralt redskab i moderne markedsføring.
Mens annoncering koster penge og ofte mødes med skepsis, opfattes omtale i nyhedsmedierne som mere troværdig og værdifuld. Derfor bør PR og distribution af pressemeddelelser være en integreret del af din markedsføringsstrategi – både hvis du er en etableret virksomhed, en organisation eller en iværksætter med begrænsede budgetter.
Derfor er PR vigtig i markedsføring
PR – Public Relations – handler om at få dine historier og budskaber ud i offentligheden via nyhedsmedier, pressemeddelelser og journalistisk omtale. Det kan være omtale af nye produkter, events, samarbejder eller samfundsmæssige indsatser. Det handler om relevans og troværdighed – og det virker.
“PR er en af de mest effektive former for markedsføring, fordi den bygger på tillid. Når medierne omtaler din virksomhed, opfatter modtagerne det som objektiv og troværdig information,” siger Mikkel Kjerri, journalist og kommunikationsrådgiver hos M4M Nyhedsbureau.
Det kan PR og pressemeddelelser bidrage med:
- Troværdighed: Når medier omtaler din virksomhed, opleves det som mere pålideligt end reklamer.
- Synlighed: PR giver adgang til et bredt publikum via nyheder, radio, tv og online medier.
- Branding: En pressemeddelelse kan forme og styrke dit image – især hvis budskabet er gennemarbejdet.
- Social proof: Medieomtale kan deles på sociale medier og skabe yderligere opmærksomhed og tillid.
- Indflydelse: PR kan bruges til at påvirke beslutningstagere og stakeholdere gennem målrettede nyheder og synspunkter.
Pressemeddelelsen – nøgleværktøjet i PR-arbejdet
Alt starter med en skarp pressemeddelelse. Den er rygraden i din PR-indsats. En professionelt opbygget pressemeddelelse:
- Gør det nemt at sende din historie til medierne
- Kan lægges på virksomhedens hjemmeside og sociale medier
- Kan supplere annoncer og andre marketingaktiviteter
- Kan bruges som indhold i nyhedsbreve og LinkedIn-opslag
Hos M4M Nyhedsbureau tilbyder vi professionel distribution af pressemeddelelser, SEO-optimeret publicering og adgang til opdaterede medielister og presselister, så dit budskab rammer de rette.
Medieomtale skaber værdi – også politisk
Mange virksomheder og interesseorganisationer bruger pressemeddelelser som en del af deres public affairs-arbejde. Det kan være i form af debatindlæg, reaktioner på politiske udspil eller offentliggørelse af undersøgelser med strategisk indhold.
“PR er ikke kun for salg og branding – det er også et effektivt lobby-værktøj,” understreger Mikkel Kjerri.
“Du kan bruge pressemeddelelser til at påvirke den offentlige dagsorden – eller målrette dit budskab direkte til beslutningstagere.”
PR er ikke gratis reklame – det kræver strategi
En pressemeddelelse har kun værdi, hvis den bliver læst og brugt. Derfor handler PR også om timing, målretning og kvaliteten af indholdet. Det nytter ikke at skrive ukritisk ros om egne produkter. Du skal finde nyhedsværdien og målrette historien til det rette medie.
Du kan f.eks. stille dig selv disse spørgsmål:
- Hvem er min målgruppe?
- Hvad er det samfundsrelevante aspekt i min nyhed?
- Er der data, trends eller cases, der kan styrke historien?
- Er det relevant lokalt, regionalt eller nationalt?
Læs mere om nyhedstrekanten og hvordan du opbygger en god pressemeddelelse her.
Hvornår har en pressemeddelelse succes?
Der findes ikke ét svar. Det afhænger af formålet. I nogle tilfælde er succeskriteriet omtale i et stort medie. I andre handler det om at få budskabet distribueret via egne kanaler – eller læst af en politiker, investor eller potentiel samarbejdspartner.
Uanset hvad, er pressemeddelelsen dit fundament. Når du har en god pressemeddelelse, har du også noget at bygge videre på: artikler, SoMe-opslag, blogindlæg, podcastindhold og meget mere.
Klar til at tænke PR ind i din markedsføring?
Hos M4M Nyhedsbureau står vi klar til at hjælpe dig med at få din historie ud i medierne. Vi tilbyder:
- Professionel distribution af pressemeddelelser
- Adgang til opdaterede presselister og medielister
- SEO-optimeret publicering på vores nyhedssite
- Sparring og rådgivning fra kommunikationseksperter
👉 Kontakt os i dag – og få din markedsføring løftet med effektiv PR.
Skriv et svar