Af M4M Nyhedsbureau
Når du skal udsende en pressemeddelelse, er det første din modtager ser – og det der afgør, om nyheden overhovedet bliver åbnet – overskriften. Netop derfor er det vigtigt at overveje længden og udformningen grundigt, når du skriver din pressemeddelelse.
Hos M4M Nyhedsbureau oplever vi ofte, at afsendere enten skriver for korte eller alt for lange overskrifter. Men hvor lang bør en overskrift egentlig være? Og hvilke faldgruber skal du undgå?
Det korte svar: Mellem 50 og 60 tegn
En analyse af tusindvis af pressemeddelelser viser, at den ideelle længde på en overskrift ligger omkring 56 tegn – inklusive mellemrum. Det svarer til fx:
“Et år efter stor naturbrand: Naturen er ved at komme sig.”
“Hold dig inden for 60 tegn, så er du næsten altid sikker på, at overskriften vises korrekt – både i e-mails og i Googles søgeresultater,” siger Mikkel Kjerri, journalist og kommunikationsrådgiver hos M4M Nyhedsbureau.
Derfor bør du gøre overskriften kort og præcis
- Overskriften fungerer som e-mailens emnefelt, når du sender pressemeddelelsen ud via en distributionsplatform. Hvis den er for lang, risikerer du, at det vigtigste klippes væk på mobilen eller i modtagerens mailklient.
- Google og andre søgemaskiner afkorter automatisk titler, der overstiger 60-65 tegn. Hvis din pressemeddelelse også offentliggøres online (som hos os i M4M Nyhedsbureau), bør du sikre, at den bliver vist korrekt i søgeresultaterne. Ellers går du glip af vigtig eksponering.
- Journalister arbejder hurtigt. En skarp, fokuseret overskrift gør det lettere at forstå, hvad pressemeddelelsen handler om – og dermed om den er værd at bruge som nyhed.
Hvad skal du undgå i din pressemeddelelse?
En udbredt fejl er at bruge overskriften på at skrive: “Pressemeddelelse: [Overskrift]”. Det er spild af værdifulde tegn – og det skaber ikke værdi for læseren.
“Overskriften skal sige noget om indholdet – ikke at det er en pressemeddelelse. Det ved modtageren godt, når de modtager den,” forklarer Mikkel Kjerri.
Det samme gælder generiske overskrifter som “Nyhed fra X-virksomhed”. Det virker ikke, og det fanger ikke journalisternes opmærksomhed.
Tre gode råd til overskrifter i pressemeddelelser
- Skriv det vigtigste først
Brug de mest centrale nøgleord fra din historie tidligt i overskriften. Fx:
“Ny rapport: 3 ud af 4 unge føler sig ensomme i hverdagen.” - Brug aktivt sprog
Undgå passive formuleringer. Skriv fx: “Skole dropper eksamener – vil styrke trivsel” fremfor “Eksamener droppes af skole for at styrke trivsel”. - Undgå clickbait – vær tro mod indholdet
En pressemeddelelse er ikke en reklame. Overskriften skal afspejle den nyhed, du faktisk fortæller. Ellers taber du troværdighed.
SEO og synlighed: Overskriften skal hjælpe dig i Google
Når du offentliggør pressemeddelelsen via en platform som M4M Nyhedsbureau, er det vigtigt, at overskriften også fungerer som SEO-titel. Her tæller præcision og søgeord. Brug fx:
- Send pressemeddelelse
- Udsend nyhed til medierne
- Distribution af pressemeddelelser
- Pressemeddelelse til presseliste
- Skriv pressemeddelelse til journalister
Du behøver ikke inkludere dem alle i én sætning – men tænk over, hvilke ord din målgruppe ville søge på.
Eksempel på gode og dårlige overskrifter
🔴 Dårlig:
Pressemeddelelse: Nyhed fra X-virksomhed
💡 Hvorfor? For lang, uinteressant og spild af plads.
🟢 God:
Unges trivsel daler – ny rapport viser markant stigning i ensomhed
💡 Hvorfor? Knap 60 tegn, præcis, relevant og nyhedsdreven.
Klar til at sende din pressemeddelelse?
Hos M4M Nyhedsbureau gør vi det nemt at distribuere pressemeddelelser professionelt. Du får adgang til opdaterede presselister, medielister og SEO-optimeret publicering. Vi rådgiver dig også gerne om formulering af overskrifter og opbygning af indhold – så du får mest muligt ud af din nyhed.
Skriv et svar