Af M4M Nyhedsbureau
Du kan skrive den mest relevante og gennemarbejdede pressemeddelelse, men hvis overskriften – eller rubrikken – ikke fanger, bliver den aldrig læst. Rubrikken er nemlig det første (og nogle gange det eneste) din modtager ser.
Hos M4M Nyhedsbureau arbejder vi dagligt med distribution af pressemeddelelser til journalister og redaktioner. Erfaringen er klar: En stærk rubrik kan være forskellen mellem omtale og glemsel. Så hvordan skriver man en god rubrik?
Hvad er en rubrik?
Rubrikken er den journalistiske betegnelse for overskriften på en artikel eller pressemeddelelse. Den skal på én gang være:
✅ Æggende – den skal vække interesse
✅ Vækkende – den skal pirre nysgerrigheden
✅ Dækkende – den skal fortælle, hvad teksten handler om
“Rubrikken er ikke bare pynt – den er adgangsbilletten til læserens opmærksomhed,” siger Mikkel Kjerri, journalist og kommunikationsrådgiver hos M4M Nyhedsbureau.
Hvorfor er rubrikken så vigtig i en pressemeddelelse?
Din rubrik står ofte alene – i en e-mailindbakke, i en presseportal, på et nyhedssite eller i en liste over nyhedstelegrammer. Den skal derfor kunne stå skarpt blandt 20-30 andre historier og stadig overbevise modtageren om at klikke og læse videre.
Og endnu vigtigere: Rubrikken skal afspejle nyheden. Du må ikke love noget, du ikke kan holde. Overdrevne, vildledende eller clickbait-lignende overskrifter underminerer troværdigheden – og skader både din pressemeddelelse og dit brand.
5 skarpe råd til den gode rubrik
1. Pirr nysgerrigheden – men vær præcis
En rubrik skal ikke afsløre alt, men heller ikke skjule det vigtige.
🟢 God: “Ny rapport: Hver tredje unge føler sig ensom”
🔴 Dårlig: “Rystende tal om unge”
2. Hold den kort – helst under 60 tegn
Google og e-mails afkorter lange overskrifter. En rubrik med maks. 55-60 tegn øger synligheden.
3. Vær ærlig
Overdriv ikke, og lov ikke mere, end teksten kan levere.
🟢 God: “Ny løsning sparer virksomheder for tusindvis af kroner”
🔴 Dårlig: “Revolutionen er her – du vil ikke tro, hvad vi fandt!”
4. Tænk søgeord
Brug centrale søgeord i rubrikken, så din pressemeddelelse kan findes af søgemaskiner og læsere. Eksempler:
- Send pressemeddelelse om miljøindsats
- Distribution af pressemeddelelse til danske medier
5. Brug tid på rubrikken
Mange professionelle starter først med rubrikken – og lader den styre teksten. For den gode rubrik er ikke en tilfældighed. Den er resultatet af overvejelse og præcision.
Undgå clickbait – også i pressemeddelelser
Rubrikker som “Se, hvad hun sagde – det er ikke, hvad du tror” hører ikke hjemme i seriøst pressearbejde. De lokker læsere til uden at tilbyde relevant eller troværdigt indhold. Ifølge medieeksperter er læserne i stigende grad blevet immune over for denne type clickbait.
“Læserne vil have indhold, der matcher overskriften. Hvis rubrikken snyder, mister du læserens tillid,” forklarer Mikkel Kjerri.
Rubrik, underrubrik og mellemrubrik – hvad er forskellen?
- Rubrik: Hovedoverskriften på pressemeddelelsen
- Underrubrik (eller manchet): En kort tekst lige under rubrikken, der uddyber budskabet
- Mellemrubrikker: Overskrifter til nye afsnit i brødteksten, som skaber overblik og læsevenlighed
Når du arbejder med publicering og SEO-optimering af pressemeddelelser, hjælper underrubrikker og mellemrubrikker både læseren og søgemaskinerne med at forstå indholdet.
Tænk visuelt – og kontekstuelt
I nogle tilfælde vil rubrikken ledsages af et billede, fx på nyhedssider eller sociale medier. Her kan du tillade en lidt mere åben eller poetisk rubrik – men kun hvis billedet tydeligt forklarer, hvad teksten handler om. Husk dog: Hvis billedet forsvinder (eller ikke vises i e-mail), skal rubrikken stadig give mening.
Klar til at skrive din næste pressemeddelelse?
Hos M4M Nyhedsbureau hjælper vi dig med alt fra rubrik og tekst til distribution. Vi sørger for, at din pressemeddelelse er SEO-optimeret, at den rammer de rette medier via vores opdaterede presselister og medielister, og at den får den synlighed, den fortjener.
👉 Kontakt os og få hjælp til at skrive og sende den perfekte pressemeddelelse.
Skriv et svar