Af M4M Nyhedsbureau
Et billede siger mere end tusind ord – og når det kommer til pressemeddelelser, gælder det stadig. Et godt pressefoto er ikke bare pynt. Det er en aktiv del af historiefortællingen og kan være afgørende for, om din nyhed får medieomtale eller bliver overset.
Hos M4M Nyhedsbureau anbefaler vi altid, at du sætter billeder på dine budskaber, når du sender pressemeddelelser. Men hvad er et godt pressefoto egentlig? Hvad skal det kunne – og hvad skal du undgå?
Pressefotoet skaber kontekst og følelser
“Det gode pressefoto sætter en autentisk scene og engagerer betragteren. Det kan afkodes hurtigt og besvarer de simple spørgsmål: hvem, hvad, hvor og hvornår,” forklarer Mikkel Kjerri, journalist og kommunikationsrådgiver hos M4M Nyhedsbureau.
Et effektivt billede fungerer som musikken i en film. Det styrker det samlede narrativ – ofte uden at vi bevidst tænker over det. Når det fungerer, bliver budskabet mere mindeværdigt. Når det ikke gør, virker kommunikationen flad eller utroværdig.
Billeder taler til hjertet – teksten til hovedet
God visuel kommunikation skaber en stærkere følelsesmæssig forbindelse til modtageren. Når tekst og billede spiller sammen, forankres budskabet bedre.
📌 Teksten forklarer.
📌 Billedet opleves.
📌 Sammen skaber de effekt.
Det gode pressefoto er:
✅ Autentisk – ikke for opstillet
✅ Troværdigt – gerne lidt “råt” frem for poleret
✅ Miljøforankret – det viser noget genkendeligt
✅ Relevant – det underbygger historiens kerne
✅ Kulturelt afstemt – ikke for “amerikansk” eller kunstigt
Redaktionelt vs. kommercielt billedsprog
Der er stor forskel på de billeder, der virker i markedsføring, og dem der fungerer i PR og pressearbejde.
🟡 Kommercielle billeder: Perfekt lys, glade modeller, ofte kunstige
🟢 Redaktionelle billeder: Rigtige mennesker, hverdagsmiljøer, naturlig stemning
Danske medier foretrækker det redaktionelle billedsprog, fordi det virker mere ægte og troværdigt.
Portrætbilleder: Det naturlige frem for det glittede
Mange virksomheder har portrætter med ensartet visuel identitet – men de fungerer sjældent som pressefotos. Til pressebrug skal portrættet gerne:
- Vise personen i et naturligt miljø
- Undgå overdreven posering og retouchering
- Understøtte historien (fx på kontor, i laboratorie, ved et produkt)
💡 Tip: Et pressefoto med omgivelser kan fortælle mere end blot et close-up.
Eksempler på pressefotos der virker:
📸 En frivillig i aktivitet – ikke bare en opstilling
📸 Et billede fra laboratoriet – konkretisering af det tekniske
📸 Medarbejdere i arbejdssituation – skaber identifikation
📸 Virksomhedens fysiske rammer – viser forankring og tilstedeværelse
Som tommelfingerregel: Kan det konkretiseres i billeder, så bør det konkretiseres i billeder.
Genrefotos: Alternativet til stockfotos
Kan du ikke selv levere fotos? Så overvej genrefotos i stedet for klassiske stockbilleder.
🟢 Genrefotos:
- Redaktionelle billeder uden identificerbare personer
- Troværdige miljøer – skole, kontor, butik mv.
- Ofte brugt til at illustrere temaer (fx ensomhed, arbejdsliv, sundhed)
🔴 Stockfotos:
- Ofte overdrevne, opstillede og kulturelt “amerikanske”
- Kan virke utroværdige i dansk mediesammenhæng
Brug billeder rigtigt i pressemeddelelsen
Når du udsender en pressemeddelelse, bør du:
📎 Vedhæfte billedet som separat fil i høj opløsning
📝 Angive billedtekst og fotografens navn
📍 Beskrive billedets kontekst og brug
📷 Have styr på rettigheder – især ved genrefotos og pressefotos
Det dårlige pressefoto:
- For perfekt – modtageren kan ikke spejle sig i det
- For generisk – det siger intet om historien
- For kunstigt – det virker som reklame
- For intetsigende – det tilfører ingen værdi
Det gode pressefoto giver pressemeddelelsen gennemslagskraft
Undersøgelser viser, at pressemeddelelser med relevante billeder:
📌 Får højere åbningsrate
📌 Bliver delt mere
📌 Har større chancer for medieomtale
Hos M4M Nyhedsbureau hjælper vi dig med at finde det rigtige billede til din historie – og rådgiver om alt fra format og opløsning til rettigheder og billedvalg.
👉 Klar til at sætte billeder på dine budskaber?
Kontakt os i dag – og få hjælp til pressefotos og distribution af pressemeddelelser.
Skriv et svar